a fare qualcosa di inatteso è stata la pattinatrice olandese Jutta Leerdam. Infatti, non ha fatto parlare di sé soltanto per i risultati sportivi, la medaglia d’oro conquistata nei 1.000 metri con record olimpico e l’argento nei 500 metri nel pattinaggio di velocità; ma anche per un gesto che ha trasformato in un’opportunità commerciale da un milione di dollari, durante la celebrazione dopo la vittoria.ietro il gesto: sponsorizzazioni, visibilità e numeri da capogiro Il punto chiave della vicenda è l’equilibrio tra regole e opportunità. Il gesto di Jutta Leerdam alle Olimpiadi non sarebbe stato casuale, ma una precisa operazione di marketing. Va precisato che ai Giochi Olimpici la pubblicità consentita è quella dei partner ufficiali dell’evento o delle squadre nazionali. Nike non è sponsor ufficiale dell’equipaggiamento della squadra olandese, sponsorizzata invece da Fila, ma rimane il brand personale di Leerdam.